„Vďaka spolupráci s Plzeňským Prazdrojom Slovensko sa približujeme k ľuďom, ktorým je sympatická myšlienka kultivovaného pitia a zodpovednosti za mladých ľudí pod 18 rokov. Podľa mňa je úplne v poriadku, dokonca veľmi prínosné, keď firmy dbajú o to, komu svoj produkt predávajú, najmä ak ide o alkohol. Plzeňský Prazdroj Slovensko k tomu pristupuje veľmi zodpovedne a potvrdzuje to aj svojimi aktivitami v rámci kampane Rešpektuj 18.“

PhDr. Barbora Kuchárová, PhD. MBA, riaditeľka OZ Prima

Kampaňou Rešpektuj 18 spoločnosť už tretí rok šíri osvetu o prevencii pitia alkoholu deťmi a mladistvými. Firma chce zmeniť tolerantný postoj k pitiu a predaju alkoholu deťom pod hranicou dospelosti. Zároveň chce podporiť dospelých, aby vedeli s deťmi o alkohole hovoriť.

Projekt vznikol v roku 2017 v spolupráci s občianskym združením Prima, ktoré je odborným garantom našich aktivít. Projekt Rešpektuj 18 je unikátny tým, že cieli nielen na širokú verejnosť, ale aj na personál v reštauračných zariadeniach. Prostredníctvom kontaktnej osvetovej kampane a webových stránok www.respektuj18.sk poskytujeme užitočné rady a tipy rodičom a predávajúcim tak, aby boli schopní zasiahnuť proti predaju a podávaniu alkoholu deťom a mladistvým.

Každý spotrebiteľ má právo vedieť, čo konzumuje. Nielen z hľadiska obsahu alkoholu, ale aj zloženia a nutričných hodnôt výrobku, ktorý si kupuje. Hoci je aj slovenská legislatíva v tomto smere pomerne náročná, nie na každom alkohole tieto informácie nájdete, pretože alkoholické výrobky sú od väčšiny týchto povinností oslobodené.

My sme sa však už pred niekoľkými rokmi rozhodli, že kompletné nutričné informácie o všetkých svojich výrobkoch zverejníme. Dnes tak nájdete online na webe www.promileinfo.sk zloženie našich výrobkov, množstvo kalórií a výživových hodnôt. 

Zároveň postupne zavádzame základné nutričné informácie o kalorickej hodnote na  obaly našich produktov. Ku koncu roka 2018 sme kalorickú hodnotu výrobku uvádzali na všetkých obaloch našich výrobkov.

Pri príležitosti Medzinárodného dňa povedomia o fetálnom alkoholovom syndróme (FAS), ktorý pripadá na 9. septembra, sme aj v roku 2018 pripravili kampaň na šírenie povedomia o nebezpečenstve pitia alkoholu počas tehotenstva. FAS je súbor telesných a mentálnych vývinových chýb plodu, ktoré vznikajú následkom konzumácie alkoholických nápojov v tehotenstve. Na Slovensku sa s týmto syndrómom narodí približne 250 detí ročne.

Už siedmy rok informujeme na obaloch našich pivných značiek o tom, že alkohol je nevhodný pre tehotné ženy a zároveň sa snažíme o osvetu na túto tému. V spolupráci s Centrom diagnostiky, terapie a prevencie FAS pri Katolíckej univerzite v Ružomberku sme pripravili prieskum, ktorý ukázal, že povedomie o FAS je aj medzi opýtanými 400 odborníkmi stále malé. Zamerali sme sa na edukáciu lekárov, pripravili digitálnu kampaň na Facebooku pre verejnosť, s občianskym združením FAScinujúce deti pripravili verejnú diskusiu medzi učiteľmi s cieľom výmeny informácií a skúseností, aby sa vedeli správne venovať a učiť takéto deti v školách.

V roku 2018 sa do kampane 9 mesiacov 0 promile zapojila aj herečka, speváčka a čerstvá mamička malého synčeka Barbora Švidraňová.

Počas Dňa otvorených dverí v pivovare Šariš každoročne pripravujeme aktivity, prostredníctvom ktorých informujeme o možných negatívnych dôsledkoch nezodpovednej konzumácie alkoholu. Návštevníci si mohli vyskúšať simulačné okuliare s rôznym stupňom promile alkoholu, simulátor nárazu vo vozidle alebo dychové skúšky.

Málokto tuší, aké striktné pravidlá musí dodržiavať ten, kto v Plzeňskom Prazdroji Slovensko vymýšľa reklamu na naše výrobky. Dobrovoľne, nad rámec legislatívy, sme sa zaviazali k dodržiavaniu viacerých pravidiel, ktorých cieľom je podporovať umiernenú konzumáciu alkoholu a eliminovať pitie piva deťmi a mladistvými. Tu je výber z našich hlavných pravidiel, ktoré tvoria náš Kódex komerčnej komunikácie:

Na dodržiavanie Kódexu komerčnej komunikácie dohliada nezávislá Komisia pre predaj a marketing, ktorá skúma každú reklamu, leták či návrh sponzorstva, skôr ako sa zverejnia. Skladá sa zo zástupcov vrcholového manažmentu Plzeňského Prazdroja Slovensko, jej predsedkyňa je výkonná riaditeľka slovenskej Rady pre reklamu.

Našou ambíciou je tiež prispieť ku kultivácii reklamného prostredia. Ako člen Rady pre reklamu sme sa preto zaviazali dodržiavať Etický kódex reklamnej praxe a udržiavať dobré meno reklamy. Súlad reklám s Etickým kódexom posudzuje nezávislá Arbitrážna komisia, ktorú tvorí 12 expertov z oblasti marketingovej komunikácie.

To, že k našej komunikácii pristupujeme so zvýšenou mierou zodpovednosti, svedčí aj fakt, že v roku 2018 nebola na reklamu Plzeňského Prazdroja Slovensko podaná žiadna sťažnosť.

Každý zamestnanec Plzeňského Prazdroja Slovensko musí prejsť školením zameraným na zodpovednú konzumáciu. Jeho súčasťou je aj takzvaná Abeceda alkoholu a Alkoholové IQ. Spoločnosť tiež ponúka pomoc tým, ktorí majú prípadne s alkoholom problémy.

Aktívne spolupracujeme so Slovenským združením výrobcov piva a sladu na projekte Zodpovednosť na cestách. Projekt v spolupráci s dopravnou políciou a oddelením Ministerstva dopravy zodpovedným za bezpečnosť cestnej premávky BECEP apeluje na vodičov, aby nepili alkohol pred jazdou vozidlom.

Minulý rok sa pôvodne jednodňová akcia rozšírila na predĺžený veľkonočný víkend a šesť letných festivalových víkendov. Viditeľná prítomnosť policajných hliadok na cestách, ale aj komunikácia cez sociálne siete, médiá a dopravné spravodajstvo Zelenej vlny, priniesli pozitívne výsledky - medziročný pokles nehodovosti v období veľkonočných sviatkov pod vplyvom alkoholu o 29 %.

Okrem toho dodržiavame Etický kódex pivovarníkov, na ktorého dodržiavanie dohliada Etická komisia, ktorej predsedá riaditeľka Potravinárskej komory Slovenska.